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提升旅游品牌形象,构建三维精准营销体系

作者:自驾甘肃旅游景点 文章来源:未知

[介绍]省委省政府《关于加快建设旅游强省的意见》明确提出要构建立体精准营销体系。这是当前及今后一段时间内,省委、省政府明确提出要为“丝路交响,如意甘肃”旅游主题建立精准营销体系,提升旅游产业竞争力,加快旅游强省发展。这是省委、省政府全面推出“丝绸之路,如意甘肃”主题品牌,提升旅游业竞争力,加快培育旅游强省的重要部署。

目前,旅游营销已经进入品牌竞争时代,品牌影响力已经成为现代旅游业的核心竞争力。在省政府的主要指导下,省旅游委员会进行了频繁的研究,并征求了各方的意见。它提出了“交响乐丝绸之路,如意甘肃”的口号。“交响丝绸之路”不仅展示了丝绸之路甘肃段的开放性和国际性,还展示了中西文明的交流、古今文化的交汇、民族风情的交融、各种地貌的交织、宗教艺术的交织和实存体验的互动。它还表达了“一带一路”倡议已经构成了一个世界响应和繁荣的宏大而强大的运动的想法。在新的时代背景下,甘肃将在“一带一路”的支持下奏响最多彩的和弦。“如意甘肃”不仅形似,而且寓意深刻:如意——甘肃的形状像一个镶嵌在故国西北的精致“余一”,自古以来就是国家的政治、首都地区和生态安全屏障。甘肃的历史文化、地理地貌和民族风俗都是多姿多彩的。作为世界四大文明和六大宗教的交汇地,甘肃省有着宜人的心境。来自世界各地的游客、各族人民和信徒可以在甘肃找到自己的精神慰藉和精神归宿。因此,“甘肃如意交响丝绸之路”将成为我省今后徒步形象和品牌推广的重点。

围绕“甘肃如意交响丝绸之路”的总体定位,我省将提出重点打“六张旅游牌”,即历史文化牌、生态体验牌、民族风情牌、红色旅游牌、乡村旅游牌和工业科技牌。同时,区域特色旅游目的地和重点景区也应围绕主题形象品牌,提炼出具有不同特色的创意区域徒步品牌,最终形成以全省徒步形象品牌为龙头、区域徒步品牌为支撑、景区品牌为根的徒步形象品牌体系。品牌一旦建立,就要加强省级整合,加大投入,着力培育,不断增强品牌的凝聚力和集中度,建立精准营销体系,有效提升健行品牌的影响力、知名度和美誉度。构建一个三维精确的营销系统,就是形成一个具有在线和离线联系、传统和现代联系的三维营销集合。在准确定位的基础上,应实施准确的营销,以实施基于位置、时间和客户的政策。

一是加强整合营销。徒步旅行市场竞争越来越激烈,徒步旅行营销策略也越来越不同,单一的旅行营销策略已经不能适应新的形势。整合营销作为一种全新的营销策略,不仅是营销改革的大趋势,也是旅游市场竞争的“王牌”。通过综合运用综合宣传、事件营销、节庆体育、会展推广等营销形式,品牌形象和宣传效果将不断增强,整体营销水平将不断提高。为贯彻《关于加速扶植旅行强省的定见》精神,要树立全省“一局”营销理念,整合各类旅游宣传资源,建立省市县三级联动,接受政府支持、部门协调、企业合作、媒体跟进、游客干预的“五位一体”旅游宣传营销机制,全面开展旅游形象宣传,发挥“组合拳头”作用。这样可以节省营销成本,达到事半功倍的效果。除了利用“内力”之外,我们还应该充分利用“外力”,即充分发挥我们作为丝绸之路旅游促进联盟牵头省和秘书处的影响力,积极融入中国黄河、长城、世界遗产、青藏铁路、唐蕃古道等旅游促进联盟。与相关省市合作,对国内外主要客源市场进行宣传推广,加强与“一带一路”国家和地区、国际友好省市的合作。不断拓展国外市场。

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